Semalt B2B SEO và SEO trong tiếp thị: Các công ty phải xem xét điều gì?


Mục tiêu của bất kỳ công ty nào sở hữu một trang web là khả năng hiển thị. Như chúng ta đã biết, khả năng hiển thị bắt đầu với một SEO tốt cho trang web của bạn. Nhưng SEO hoạt động như thế nào - đặc biệt là trong lĩnh vực B2B? Và bạn nên tiến hành như thế nào để trang web của bạn được nhắm mục tiêu trên Google? Và đó là mục tiêu chính của Semalt để hỗ trợ các công ty có tầm nhìn tốt và đạt được kết quả tốt hơn; chúng tôi cho rằng cần phải đưa ra một câu trả lời rõ ràng cho những câu hỏi nghiêm trọng này. Vì vậy, trong bài viết này, chúng tôi sẽ làm rõ những điều cơ bản, thuật ngữ kỹ thuật, thủ tục và chiến thuật quan trọng nhất cho SEO B2B.

Làm thế nào để các công ty B2B quản lý để có được vị trí phù hợp trên SERP của gã khổng lồ công cụ tìm kiếm?

Trước hết, điều quan trọng là phải hiểu cách đối tượng mục tiêu của bạn tìm kiếm trên Google (hoặc các công cụ tìm kiếm khác).

Bởi vì những người tìm kiếm thường biết vấn đề của riêng họ - nhưng thông thường họ vẫn chưa biết giải pháp cho nó và chắc chắn là nhà cung cấp các giải pháp đó. Điều đó có nghĩa là, để thực sự làm SEO tốt với nội dung, bạn phải biết các vấn đề của nhóm mục tiêu của bạn

Bạn phải tối ưu hóa nội dung của mình cho những vấn đề này. Và trong nội dung của bạn, bạn cũng phải trả lời tất cả các câu hỏi có liên quan từ người dùng của bạn.

Nhưng trên hết: google từ khóa của bạn và xem kết quả tìm kiếm. Bằng cách này, bạn cũng có thể xác định ý định tìm kiếm của người dùng và biết cách cấu trúc nội dung của bạn. Ngoài ra, bạn có thể đọc trong các bài báo xếp hạng tốt mà các từ khóa, cụm từ và chủ đề liên quan bạn cũng cần đưa vào nội dung của mình. Trước đây, Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google thường được đề xuất như một giải pháp thay thế miễn phí. Ngày nay chúng ta không còn có thể làm điều đó với lương tâm trong sáng. Kết quả mà Google Ads mang lại quá mơ hồ. Nếu bạn muốn làm SEO bền vững và thành công, bạn không thể tránh khỏi việc đầu tư vào một công cụ SEO. Nhưng các công cụ không đủ để đạt được kết quả tốt hơn. Vì vậy, tốt nhất là giao phó SEO cho cơ quan chuyên môn điều đó sẽ giúp bạn nhanh chóng đạt được các mục tiêu mong muốn.

Các công cụ SEO, chúng có giá trị không?

Ví dụ, chúng tôi sử dụng hai công cụ SEO: Sistrix và Semrush. Đối với kinh nghiệm cá nhân của tôi ở đây Sistrix có một cái nhìn tổng quan rất tốt về khả năng hiển thị chung và sự biến động trong bảng xếp hạng cá nhân:

Sistrix hiển thị rõ ràng lịch sử của các URL xếp hạng cũng như lịch sử của các từ khóa được đặt trong kết quả tìm kiếm của Google. Bằng cách này, bạn có thể liên tục kiểm tra thứ hạng đang hoạt động như thế nào và liệu chiến lược SEO có mang lại hiệu quả trong dài hạn hay không.

Tuy nhiên, với Semrush, bạn có thể thực hiện nghiên cứu từ khóa cực kỳ tốt và chi tiết bằng Keyword Magic Tool:

Công cụ Magic Keyword của Semrush rất lý tưởng cho việc nghiên cứu từ khóa. Ví dụ: nó hiển thị các câu hỏi W phù hợp cho từ khóa, các truy vấn tìm kiếm tương tự và có liên quan cũng như khối lượng tìm kiếm, mức độ cạnh tranh và độ khó của từ khóa cũng như mật độ cạnh tranh.

Làm thế nào để bạn đặt nội dung của mình trên Google với các từ khóa có ý nghĩa?

Các truy vấn tìm kiếm và từ khóa thường có lượng tìm kiếm rất thấp mỗi tháng, đặc biệt là đối với B2B và các chủ đề thích hợp nói chung. 100-500 truy vấn tìm kiếm mỗi tháng đã là rất nhiều đối với các chủ đề B2B. Các công ty thường giải quyết các chủ đề được đưa lên Google và có trung bình 30-50 lần mỗi tháng.

Vì vậy, ngay cả khi bạn có thể đặt nội dung của mình ở vị trí đầu tiên của SERP và đạt được tỷ lệ nhấp là 80% - đó sẽ là một lưu lượng rất nhỏ mà bạn sẽ nhận được thông qua Google vào trang web của mình.

Nhưng bạn có thể khắc phục điều này: Thuật ngữ trong B2B không phải lúc nào cũng thống nhất, các từ đồng nghĩa thường được sử dụng và các kết hợp từ được thay đổi hoặc sắp xếp lại. Bí quyết là để nội dung của bạn xếp hạng cho tất cả các chủ đề liên quan đến các truy vấn tìm kiếm. Và bạn có thể làm điều này nếu bạn tạo nội dung tổng thể bao gồm các từ khóa trọng tâm, từ đồng nghĩa và liên quan của chúng hoặc các thuật ngữ khác liên quan đến chủ đề.

Đặc biệt khi bắt đầu tối ưu hóa công cụ tìm kiếm của bạn, đừng mắc sai lầm khi bỏ qua các từ khóa có lượng tìm kiếm thấp và ngay lập tức tối ưu hóa nó cho các truy vấn tìm kiếm có khoảng 5000 truy vấn mỗi tháng. Theo quy tắc ở đây, bạn sẽ không thể đặt mình vào các vị trí hàng đầu của Google.
Vì vậy, hãy tập trung vào toàn bộ tập hợp các từ khóa: Để làm được điều này, trước tiên bạn cần thực hiện một chủ đề và nghiên cứu từ khóa chi tiết. Điều này đặc biệt hiệu quả với công cụ ahrefs.

Với Trình khám phá từ khóa, bạn có thể tìm hiểu tần suất từ ​​khóa tương ứng được hiển thị trên Google, những trang nào hiện đang xếp hạng cho từ khóa đó và mức độ khó khăn khi tự đặt mình trên SERP cho từ khóa này.

Ngoài ra, các truy vấn tìm kiếm liên quan cũng như các câu hỏi và từ khóa mà các bài báo cũng xếp hạng trên SERP được hiển thị.

Điều này cung cấp cho bạn những manh mối đầu tiên về chủ đề nào mà nội dung của bạn cần đề cập, câu hỏi nào trong nội dung của bạn cần được trả lời và từ khóa nào bạn cần dành một đoạn riêng trong nội dung của mình.

Làm cách nào để biết khi nào bạn có thể xếp hạng một bài đăng cho nhiều từ khóa và khi nào bạn có thể cần hai hoặc nhiều bài đăng để bao quát chủ đề một cách tổng thể?

Điều đó phụ thuộc chủ yếu vào ý định tìm kiếm đằng sau từ khóa tương ứng. Cụm từ tìm kiếm Tạo khách hàng tiềm năng B2B và Tạo khách hàng tiềm năng B2B có cùng mục đích tìm kiếm và nếu bạn google cả hai từ khóa, bạn sẽ thấy rằng các SERP hầu như giống hệt nhau.

Chỉ cần làm bài kiểm tra ở đây: Nếu bạn không chắc liệu một bài đăng có đủ để xếp hạng cho hai hoặc ba từ khóa hay không, hãy so sánh các trang kết quả tìm kiếm tương ứng. Nếu hơn 60% (ví dụ: 6 trong số 10) kết quả khớp hoặc nếu chỉ có sự khác biệt nhỏ về vị trí - thì một phần nội dung - ý tôi là URL - là đủ cho bạn nếu bạn đáp ứng đầy đủ ý định tìm kiếm. Tuy nhiên, nếu kết quả của SERPs khác nhau rất nhiều, bạn thường sẽ cần các phần nội dung khác nhau.

Trải nghiệm người dùng và tín hiệu: số liệu quan trọng cho SEO

"Trải nghiệm người dùng" thường là một từ ngoại lai trong lĩnh vực B2B. Thuật ngữ mô tả liệu người dùng của các trang web có trải nghiệm lướt web thỏa đáng hay không, chẳng hạn như nhanh chóng tìm thấy thông tin họ đang tìm kiếm. Google đã tạo ra trải nghiệm người dùng, hay đúng hơn là các tín hiệu có thể đo lường từ chính người dùng, một trong những yếu tố xếp hạng quan trọng nhất đối với Google.

Google chưa bao giờ nói chính xác những yếu tố nào và tín hiệu đến từ đâu - điều đó làm cho việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm B2B khó khăn hơn một chút về mặt thực hiện ý định tìm kiếm. Các số liệu chính như tỷ lệ thoát, thời gian trên trang web và số lượng trang con được truy cập sẽ đóng một vai trò nhất định. Google có thể thu thập các tín hiệu thông qua các kênh khác nhau: Điều này bao gồm hành vi trên trang kết quả tìm kiếm, nhưng cả dữ liệu từ trình duyệt Chrome được sử dụng rộng rãi và từ Google Analytics.

Một ví dụ là cái gọi là "nhấp chuột ngắn". Nếu bạn hiển thị một kết quả trên Google và sau đó nhấp vào "nút quay lại" của trình duyệt (mà không thực hiện tương tác chẳng hạn như nhấp vào trang), thì đây là một tín hiệu tiêu cực của người dùng. Google hiện lưu ý rằng kết quả không phù hợp với ý định tìm kiếm và cố gắng bù đắp điều này với "các tìm kiếm khác cũng cho ..."

Làm thế nào để duy trì người dùng trên trang?

Kết quả tìm kiếm bị phạt sau quá nhiều nhấp chuột ngắn và mất thứ hạng tốt. Tuy nhiên, Google giữ dữ liệu chính xác cho việc này. Đối với các nhà tiếp thị nội dung, điều này có nghĩa như sau: Chỉ tối ưu hóa đoạn mã cho lần nhấp là không đủ; người dùng cũng phải được giữ trên trang.

Khi bạn thiết kế một trang và điền vào nó với nội dung, do đó bạn phải luôn có hành động hoặc đường dẫn mà khách truy cập nên thực hiện hoặc theo dõi để tìm thấy thông tin họ muốn. Ví dụ: đưa ra các khuyến khích nhấp chuột trong khu vực hiển thị đầu tiên thay vì đặt các văn bản quảng cáo xa hoa, hãy làm việc với các tiêu đề rõ ràng và nhiều trang con được liên kết tốt thay vì các trang lộn xộn.

Ngoài ra, hãy xem xét: nếu ai đó không đủ thuyết phục để nhấp vào, thông tin nào có thể kéo họ vào sâu hơn trang web của bạn? Đặt thông tin này trong phần tiếp theo của trang để khuyến khích cuộn.

Việc phân định trực quan các phần riêng lẻ cũng rất quan trọng. Đặc biệt là các nhóm mục tiêu kỹ thuật nhảy bằng mắt từ điểm neo này sang điểm neo khác - giúp bạn dễ dàng. Điều tương tự cũng áp dụng cho các văn bản dài hơn, ví dụ như trong blog của công ty. Chúng phải được cấu trúc tốt và đi kèm với các lời kêu gọi hành động phù hợp theo chủ đề.

Quan trọng đối với tối ưu hóa nội dung và kỹ thuật công cụ tìm kiếm: các liên kết trong nội dung

Một điểm có thể thay đổi thứ hạng của bạn đáng kể là các liên kết trong nội dung của bạn. Đây không phải là về các liên kết ngược mà bạn nhận được từ các trang web khác, mà là về các liên kết mà bạn tự đặt. Cả liên kết nội bộ và liên kết đến các trang web khác.

Các liên kết vẫn là một yếu tố xếp hạng được Google kiểm tra và bot cũng có thể dễ dàng đánh giá. Bạn có thể nhớ rằng một liên kết nội bộ có cấu trúc có nghĩa là công cụ tìm kiếm hiểu rằng bạn đang xử lý một cách tổng thể với một chủ đề nhất định. Ngoài ra, mỗi liên kết nội bộ đẩy bài đăng được liên kết tương ứng và có thể giúp xếp hạng Google tốt cho cụm từ tìm kiếm phù hợp.

Các liên kết bên ngoài, nghĩa là các liên kết đến các miền khác mà bạn tự đặt. Tuy nhiên, bạn phải chứng minh rằng nội dung của bạn là đúng về mặt kỹ thuật. Nếu bạn đặt các liên kết làm nền tảng cho nội dung của mình, ví dụ như các nghiên cứu và các đóng góp khác về chủ đề này, bạn sẽ sao lưu các tuyên bố của mình với các nguồn và do đó làm cho nội dung của bạn đáng tin cậy.

Đảm bảo rằng bạn luôn liên kết đến các trang có chất lượng cao về chủ đề và nội dung và không để nội dung đáng ngờ, chỉ vì có thể có những gì bạn muốn thể hiện bản thân. Các liên kết bên ngoài trong B2B hoạt động tương tự như nguồn tham chiếu trong các bài báo học thuật hoặc sách trắng. Tính đúng đắn cần được kiểm tra.

Một yếu tố cơ bản khác để có thứ hạng tốt là xây dựng liên kết B2B.

Mẹo để tối ưu hóa công cụ tìm kiếm B2B kỹ thuật

SEO kỹ thuật bao gồm tất cả các chủ đề xảy ra trên trang web của bạn nhưng không liên quan gì đến nội dung của nó. Bối cảnh: Một trong những mục tiêu của Google không chỉ là cải thiện khả năng tìm kiếm mà còn cả trải nghiệm Internet. Đó là lý do tại sao Google không chỉ buộc quản trị viên web cung cấp thông tin hữu ích và dễ tìm kiếm. Nếu bạn muốn đứng đầu bảng xếp hạng, bạn cũng nên đảm bảo rằng trang web của bạn là một cỗ máy hoàn hảo được bôi trơn "dưới mui xe".

Điều này liên quan đến cấu trúc của sự hiện diện trực tuyến, chất lượng của mã nguồn, ghi nhãn kỹ thuật chính xác của các yếu tố nội dung, thời gian tải, thiết lập máy chủ và nhiều hơn nữa. Tất cả nghe có vẻ rất kỹ thuật đối với các nhà tiếp thị thông thường. Nhưng đừng lo lắng: Chúng tôi không đi sâu vào triển khai kỹ thuật tại thời điểm này, đặc biệt là vì các trang web thường được phát triển bởi các nhà cung cấp dịch vụ nội bộ hoặc bên ngoài. Thay vào đó, chúng tôi đưa ra các từ khóa mà nhà cung cấp dịch vụ tương ứng nên tuân thủ tuyệt đối để thực hiện công bằng cho tất cả các khía cạnh của việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm B2B.

Hiện chỉ có trên thiết bị di động

Tối ưu hóa cho thiết bị di động

Các trang web đã bị phạt trong bảng xếp hạng kể từ năm 2015 nếu các trang web này không được tối ưu hóa để hiển thị trên máy tính bảng và điện thoại thông minh. Do đó, sự phát triển của một trang web cũng nên luôn xem xét bản trình bày trên thiết bị di động.

Bởi vì chỉ một vài tháng trước, Google đã bãi bỏ chỉ mục máy tính để bàn, có nghĩa là xếp hạng chỉ được phân theo chỉ mục di động. Đầu tiên thiết bị di động chỉ trở thành thiết bị di động.

Bạn có thể xem trong Google Analytics liệu khách truy cập trang web của bạn đến trang web của bạn nhiều hơn trên thiết bị di động hay qua máy tính để bàn. Tùy theo sự phân chia mà bạn nên ưu tiên chú ý. Nhưng hãy nhớ rằng việc xem trên thiết bị di động là cực kỳ quan trọng đối với Google. Và nhờ tìm kiếm bằng giọng nói và AI, các trang web sẽ được truy cập thường xuyên hơn từ các thiết bị di động trong tương lai.

Tiền boa: Một CMS (Hệ thống Quản lý Nội dung) phù hợp cung cấp cho bạn các chủ đề đã được tối ưu hóa cho việc sử dụng di động. Nếu điều đó không hoạt động 100 phần trăm, các plugin khác nhau có thể giúp ích.

Các biện pháp và thông số kỹ thuật này đặc biệt quan trọng, chỉ nhờ vào thiết bị di động:
  • Thời gian tải trang nhanh: Trang PHẢI được tải trong vòng chưa đầy 3 giây, đặc biệt là trực tuyến
  • Tối ưu hóa đồ họa: Hình ảnh, đồ họa, video, v.v. cũng phải có thể truy cập khi đang di chuyển
  • Điều hướng, biểu ngữ và những kẻ làm phiền: thu nhỏ những thứ này trong chế độ xem trên thiết bị di động. Nội dung di động thường không còn rõ ràng do các biểu ngữ và những thứ tương tự

Mã sạch

Hãy để nhà phát triển của bạn giải thích cho bạn những biện pháp mà họ đang xem xét để có một mã sạch. Bạn sẽ chỉ hiểu được một phần tư điều này, nhưng hãy chắc chắn rằng anh ấy thực sự đặt công việc vào điểm này.

Cũng quan trọng về mặt mã và tối ưu hóa công cụ tìm kiếm B2B: sử dụng đúng mã HTML cho đúng mục đích. Tiêu đề được định nghĩa là <H1> chỉ nên được sử dụng một lần trên một trang con. Các kiểu CSS phải được tạo toàn cầu dưới dạng các lớp và không nên thay đổi quá thường xuyên bằng tay cho từng phần tử HTML riêng lẻ. Ngoài ra còn có các định dạng đặc biệt, ví dụ, làm cho một số điện thoại dễ dàng nhận ra đối với các công cụ tìm kiếm.

Phần tử meta (Thẻ meta)

Các tác phẩm kinh điển về tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, được gọi chung là đoạn trích: Meta Title (tiêu đề được liên kết của một lần truy cập trên trang kết quả tìm kiếm), Meta Description (văn bản mở đầu nhỏ dưới tiêu đề) và Meta Keywords, danh sách các từ khóa có thể được tạo theo cách thủ công và chứa nội dung của một trang web - tuy nhiên, sau này không còn ảnh hưởng gì đến thứ hạng của bạn. Vì vậy, không có gì khác biệt cho dù bạn đặt từ khóa Meta cho trang của mình hay không.

Các yếu tố Meta từng rất quan trọng đối với xếp hạng. Ngày nay, những yếu tố này chủ yếu dùng để tăng tỷ lệ nhấp chuột trên các trang kết quả tìm kiếm. Các lời kêu gọi hành động trong tiêu đề Meta rất hữu ích cho việc này, cũng như các lập luận rõ ràng về lợi ích trong mô tả Meta.

Vì vậy, bạn nên đi thẳng vào vấn đề trong đoạn mã của mình. Bởi vì ngay cả khi Google kiểm tra nội dung của bạn, nhờ sự tối ưu hóa trên trang kết quả tìm kiếm đầu tiên (SERP), công cụ tìm kiếm sẽ giới thiệu bạn trở lại thứ hạng thấp hơn nếu bạn không tạo ra bất kỳ nhấp chuột nào hoặc chỉ nhấp chuột ngắn.

Mẹo về các phần tử Meta

Meta Title: Từ khóa lý tưởng nên ở đầu, nó phải xuất hiện trong mọi trường hợp. Bây giờ bạn nên đi vào trọng tâm của nội dung trang và làm rõ lý do tại sao nội dung của bạn là cần thiết.

Meta Description: Như tôi đã nói, nó không ảnh hưởng trực tiếp đến thứ hạng, nhưng nó ảnh hưởng đến việc bài viết của bạn có được click hay không. Giải thích cách người tìm kiếm sẽ được lợi khi nhấp vào bài đăng của bạn. Kích hoạt các từ như "ngay bây giờ", "miễn phí", "lợi ích", "ngay lập tức" và "thành công" có thể tạo ra tất cả sự khác biệt.

Thử nghiệm một số phiên bản và thay đổi đoạn trích của bạn thường xuyên, vì Google cũng liên tục thay đổi cài đặt và các yếu tố xếp hạng.

Đảm bảo bạn tuân thủ các thông số kỹ thuật về độ dài của Google để tạo ra hình ảnh gọn gàng trên trang kết quả tìm kiếm. Tại đây bạn sẽ tìm thấy tất cả các mẹo cho một trang web được tối ưu hóa trong tiếp thị công nghiệp.
Bạn hoàn toàn có thể bỏ qua các từ khóa Meta ngày nay.

Tối ưu hóa thu thập thông tin

Thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm liên tục di chuyển để tìm nội dung mới hoặc cập nhật. Những robot này không ở trên một trang mãi mãi, đó là lý do tại sao điều quan trọng là làm cho công việc của nó trở nên dễ dàng nhất có thể. Ví dụ: điều này xảy ra với "Robots.txt" được điền và chèn chính xác cũng như việc sử dụng sơ đồ trang web XML, được nhập lý tưởng qua Công cụ quản trị trang web của Google. Ngoài ra, bạn chỉ nên lập chỉ mục các trang thực sự nên xếp hạng.

Tối ưu hóa thời gian tải

Mọi người ngày nay đã hết thời gian và muốn tiết kiệm khối lượng dữ liệu khi di chuyển. Đó là lý do tại sao Google thích các trang web cung cấp sự hiện diện trực tuyến mỏng và tải nhanh. Một mặt, điều này đòi hỏi tối ưu hóa mã đã nói ở trên, mặt khác, phương tiện nhúng như hình ảnh phải được giữ ở kích thước tệp càng nhỏ càng tốt. Kiểm tra tốc độ trang của bạn bằng công cụ miễn phí của Google "Pagespeed Insights".

Kết luận Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm B2B: Đây là những điểm quan trọng nhất

Điểm quan trọng nhất cần ghi nhớ khi nói đến SEO: Nếu người dùng trang web của bạn hài lòng, thì Google cũng vậy. Bởi vì trong quá khứ các văn bản SEO chứa đầy từ khóa và các liên kết ngược được bắn vào trang web từ tất cả các nguồn có thể, Google hiện đang đi theo một hướng hoàn toàn khác. Công cụ tìm kiếm muốn làm hài lòng người dùng của nó. Điều này có nghĩa là SEO phải được thực hiện bởi một chuyên gia để hiệu suất trang web của bạn và nội dung của bạn có thứ hạng tốt hơn. Nhưng đối với điều đó, bạn không phải lo lắng về bất cứ điều gì. Vì với gói Semalt AutoSEO, là một "ngôi nhà đầy đủ" thực sự, công ty trực tuyến của bạn sẽ nhận được:
  • Khả năng hiển thị trang web tốt hơn
  • Tối ưu hóa trang
  • Liên kết xây dựng
  • Tìm kiếm từ khóa
  • Báo cáo Phân tích Web.

mass gmail